全球食品包装设计盛典 Marking Awards 2019:为品牌而

2019-04-14 04:17:05 85

快乐时时彩Marking Awards(标志大赏)——全球食品包装设计大奖,由FBIF(食品饮料创新论坛)于2016年在上海发起,面向全球。23位常驻评审,一半来自百事、雀巢、玛氏、箭牌等全球百强食品包装设计部门高管,另一半来自JKR、BETC、LPK、mousegraphics、brandimage等国际一线设计机构的创始人及设计总监,致力于为食品包装设计提供最多元的解读和最公正的评判。赛事举办两年,获WPO关注,为品牌及设计机构牵线30+次,促成合作8次,身体力行推动食品与设计的交互。现在Marking Awards 2019正式启动,于2018年11月1日至2019年1月31日间征集全球食品饮料包装设计作品!我们期待着,被您震撼,为您欢呼!

快乐时时彩设计的力量是无穷的,即使面对超级快消、不算很贵的食品饮料,设计的力量依旧是无穷的。

快乐时时彩包装可以随着时代的变迁衍生出各种形式,但包装与设计始终有点不同。你可以用封口立袋把500g瓜子装起来,告诉别人这是一次吃不完还能合上口的贴心包装;或者又出个迷你小袋,方便大家一次性吃完。但设计有什么不同呢?设计,除了赋予你我不同规格、不同功能的包装选择,还会帮你告诉人们——“为什么非要买你的,而不是去买路上推着车叫卖、买多买少都可以、也许还有透明封口袋的张大爷的瓜子”。

长久以来,食品饮料与包装设计维持着若即若离的暧昧关系,而制约双方关系进一步发展的两个问题,是时候被摆上桌面认真探讨。

问题1:营销好激动,设计好缥缈

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在食品界,营销是必答题,而设计,只是一道选择题。这从某一角度可以理解。比如在时尚或家居行业,设计直接构成了产品的一部分,甚至是主要卖点,所以品牌投资设计。而在食品界,食品饮料才是第一顺位的消费主体,设计的功效实在太过微妙或者需要更长时间去验证。可是,营销也不直接构成食品卖点,为什么当设计与营销相提并论,品牌更愿意投资营销呢?

这并不是一个绝对的to be or not to be的问题,而是想引起品牌对资源分配的思考。决策层更倾向于投资转化直接、收益明显的部门,这无可厚非。于是更多预算流向营销流向市场,各种事件、跨界合作、点击率、浏览量令品牌津津乐道。而设计的功效极度内敛,导致包装设计逐渐演变为一次性买卖,只有在新品面世、包装升级、品牌形象重塑、跨界营销等特殊时刻被品牌选择性需要。

快乐时时彩曾经,这些动作所带来的收益或转化无法被衡量,也没有人研究出行之有效的计算方法。但就在2018年10月25日,麦肯锡首次发布了一份《设计的商业价值》(英文原标题:The Business Value of Design)报告,在长达五年的时间中,经过对多个国家的医疗、快消和银行业的300家上市公司进行设计表现追踪,同时对其高管和设计主管进行采访调查,最终在2,000,000条财务数据和100,000多次设计举措中,麦肯锡发现,那些设计指数高的企业比同行拥有高出32%的利润增长和高出56%的股东回报。

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快乐时时彩五年时间,设计就能帮助企业实现如此可观的收益转化。我们是时候,给予设计更多关注。

问题2:艺术与商业的天平,如何端平?

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10月26日,2018红点传达设计大奖颁奖典礼在德国柏林举行,FBIF随之在国内首发了新一届的红点包装类获奖作品。除此以外,与食品包装行业相关的Pentawards、Dieline等奖项我们也紧跟热点,希望时刻为食品人带来新的视角与讯息。但深入了解,我们发现,对设计意识觉醒的食品品牌来说,艺术与商业这两碗水如何端平,才是最大的挑战。

艺术与商业的失衡主要表现为两种:

快乐时时彩a. 显性失衡。比如设计稿无比惊艳,包揽各大设计奖项,但产品落地一般,市场表现也很一般,这属于可预见的结果。反之,市场表现不错,但产品缺乏设计感,我们建议想做长久事业的品牌认真考虑用设计搭建壁垒、提前并持久的占领消费者心智;

b. 隐性失衡。一般出现在产品包装艺术性获得国际背书,落地执行也不错,肉眼可见全新的货架陈列效果非凡,但市场表现却未达到预期。这种状况足以让品牌摸不着头脑,也成为了大家质疑设计、质疑国际赛事的开端。